Звезды улиц: как в России поддерживают талантливых неформалов

Паркур, воркаут, скейтбординг или BMX — не только неотъемлемая часть уличной культуры, но и полноценные виды спорта. ‎Только в России этими и другими неформальными направлениями увлекаются более 10 млн человек. Поддерживать таланты помогает международная премия, учрежденная в 2018 году благотворительным фондом «Кардо». Весной эта инициатива стала финалистом Национальной премии «‎Наш вклад», которая отмечает роль бизнеса и НКО в достижении целей и задач нацпроектов.‎

Рассказываем о премии и о том, как она пройдет в этом году.

Премия «‎Кардо»‎ охватывает сразу дюжину направлений. Лучших из лучших выбирают среди танцоров хип-хопа и брейк-данса, мастеров трюков из боевых искусств, паркуристов и любителей фрирана («‎свободного бега»‎), скейтеров, самокатчиков и ценителей велосипедов BMX, поклонников тренировок с собственным весом на открытом воздухе (воркаута) и диджеев, граффити-художников. Двенадцатым направлением в этом году впервые стал рэп.

У «‎Кардо»‎ пять треков. Помимо соревнований в сфере уличной культуры и спорта, это конкурсы среди авторов видео, общественных проектов и вклад в развитие индустрии. Также в этом году впервые проведут конкурс на разработку дизайна одежды.

«‎Основная цель — выявлять и поддерживать таланты в сфере уличной культуры и спорта по всему миру, — рассказывают организаторы. — Мы помогаем формировать единую экосистему взаимодействия индустрии улиц, общества и государства. Это позволяет всем сторонам совместно реализовывать молодежную политику в области современного уличного и массового спорта. А еще премия способствует сформированию имиджа России как лидера в этой сфере».‎

Победители отбора со всего мира собираются в России на грандиозный гранд-финал, чтобы побороться за грант в 1,5 млн рублей и контракт на информационную поддержку. Лауреаты проходят обучение и развивают свои профессиональные навыки при поддержке наставников, а потом становятся партнерами известных брендов и компаний. Все это помогает реализовать себя и воплотить свои проекты вместе с профессиональной командой, получить признание и известность.

Премия становится для одаренных молодых людей настоящим социальным лифтом. По словам представителей фонда «‎Кардо», в мире нет подобных проектов, которые обеспечивали бы системную поддержку талантов и охватывали все ключевые направления уличной культуры и спорта. Для подготовки менеджеров и специалистов в этой сфере при поддержке фонда разрабатывают программы среднего, высшего и дополнительного образования.

В 2018 году, когда прошел первый сезон премии, участниками гранд-финала стал 371 человек, а зрителями онлайн и офлайн — около 2,7 тыс. С тех пор цифры многократно выросли. ‎

В 2024-м на отборочный раунд в 110 странах подали почти 41 тыс. заявок. На заключительный этап в Россию приехали 2816 человек из 47 государств — от Коста-Рики и Бразилии до Китая, Вьетнама и Новой Зеландии. В том числе была широко представлена Европа: Франция, Германия, Испания, Италия, Нидерланды, Латвия, Эстония, Польша, Греция, Болгария, Сербия. Прибыли гости и из США. Вживую за финальными соревнованиями следили 98 тыс. зрителей. Еще более 1,2 млн человек включили онлайн-трансляцию.

В 2025 году премию проводят уже в восьмой раз. Число стран-участниц продолжает расти: их уже 125. Организованы 15 национальных и 30 региональных внутрироссийских отборочных этапов. Они стартовали в апреле и завершатся 8 июля.

На гранд-финал в Ставрополь в конце августа приедут представители 53 государств. В эти дни в центре города появятся около 30 тематических площадок. Ожидается, что посмотреть на соревнования придут около 150 тыс. человек, а прямая трансляция соберет минимум полмиллиона зрителей.

Организаторы готовят образовательную, спортивную и культурную программу. Участники соревнований также обменяются опытом с ‎коллегами из разных стран.‎

Среди делегаций из российских регионов самой большой последние два года была ямальская.

«‎С каждым годом наше сообщество растет не только количественно, но и качественно. Нельзя не отметить, что на хорошие результаты повлияло создание инфраструктурных объектов для развития уличных культур и спорта в регионе. Уверена, это только начало, и ямальцев ждет еще огромное количество побед», — не сомневается заместитель начальника отдела развития молодежного творчества и реализации спецпроектов окружного молодежного центра, амбассадор премии в ЯНАО Мария Коробейникова. ‎

В 2024 году представители Ямала заняли в финале второе место среди самокатчиков и четвертое в направлении «‎Хип-хоп». В свою очередь брейкдансеры и диджеи попали в топ-8 в международном зачете.‎

В этом сезоне в отборочном этапе в Новом Уренгое участвовали 120 молодых людей со всего ЯНАО. Самому младшему было всего 10 лет, старшему — 35 лет. Одним из судей состязаний стал тренер олимпийской сборной Китая по скейтбордингу 2018–2020 годов Владислав Пирогов. В перерывах между соревнованиями для участников проводили мастер-классы.

За звание мастера владения самокатом в Ставрополе в этом году поборется Станислав Мошкин из Салехарда. Ему всего 13 лет, но он настолько хорош в своем деле, что успешно участвует во взрослой возрастной категории. Обычно в финал могут пройти только те, кому исполнилось хотя бы 16.

Среди брейкдансеров в заключительный этап прошел 32-летний Эльмарт Аксаитов из Ноябрьска. На протяжении уже трех лет он неизменно попадает в своей категории в топ-8 гранд-финалистов.

Организаторы премии уверенно идут к своей цели — сделать «‎Кардо» главной мировой площадкой для развития уличного спорта и культуры. Например, буквально на этой неделе Гамбия включила премию в официальный календарь мероприятий министерства туризма и культуры страны. Сборная Гамбии ежегодно участвует в гранд-финале премии и в этом году тоже приедет в Ставрополь.

«‎Мы благодарны фонду Smile Nation и “Кардо” за то, что они принесли в страну эту замечательную инициативу, которая, безусловно, обогатит культуру Гамбии. Это даст больше надежды нашей молодежи», — уверен генеральный директор Национального центра искусств и культуры при Министерстве туризма и культуры Гамбии Хассум Сизей.

По словам организатора национального отборочного этапа в Гамбии Джибрила Фаала, решение включить «‎Кардо» в национальный календарь культурных мероприятий‎ — «‎‎еще один шаг навстречу тому, чтобы таланты из Гамбии были услышаны во всем мире, а культура стала мостом между народами»‎.

Отметим, что полноценный национальный отборочный этап в этом году прошел в Гамбии впервые. Он стал частью программы национального праздника Тобаски, который прошел в городе Серекунда.

«‎Национальный этап “Кардо” в Гамбии знаменует начало новой и захватывающей главы для гамбийских креативщиков. Имея более чем 15-летний опыт работы в сфере искусства и культуры Гамбии, я считаю, что партнерство с российской премией “Кардо” — это начало долгосрочного сотрудничества. В дальнейшем это мероприятие будет проводиться в нашей стране ежегодно»‎, — заверил Джибрил Фаал.

Национальную премию «‎Наш вклад» вручают с 2022 года.‎‎ В четвертом сезоне в 2025 году победителей выбирали в шести основных номинациях: «‎Госкорпорации и госкомпании», «‎Крупный бизнес. Сетевой», «‎Крупный бизнес. Регион», «‎Средний бизнес»‎, «‎Малый бизнес» и «‎НКО». Кроме того, лучших назвали в специальной номинации «‎Год семьи».

Премия «‎Кардо» стала финалистом в номинации для некоммерческих организаций. За победу в ней боролись 110 проектов от 77 НКО.

А в общей сложности во всех треках на суд жюри в этот раз представили 750 проектов от более чем 400 организаций. Заявки подали участники со всей страны, включая ДНР, ЛНР, Херсонскую и Запорожскую области. Около 70% претендентов на премию номинировались впервые. В финал вышли 550 проектов, которые реализуют 252 организации.

Всем финалистам Национальной премии «Наш вклад» присваивают статус «Партнер национальных проектов России». Со списком тех, кто получил его в разные годы, можно познакомиться на сайте премии.