Новый уровень: как программа «Сделано в России» помогает развивать экспорт

В конце февраля правительство РФ утвердило программу по продвижению отечественной продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» до 2030 года. Компании, ставшие ее участниками, смогут быстрее находить бизнес-партнеров за рубежом и запускать новые каналы продаж. Документ разработан по инициативе Президента Владимира Путина и реализуется по национальному проекту «Международная кооперация и экспорт».

Рассказываем, как господдержка помогает отечественному бизнесу расширять экспортную географию, несмотря на серьезные внешние вызовы.

По предварительным данным, в 2024 году Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) оказал помощь более чем 22 тыс. компаний, которые вышли на внешний рынок. Важно отметить, что абсолютное большинство вышеупомянутых предприятий — представители малого и среднего бизнеса. В целом же за последние четыре года количество экспортеров среди субъектов МСП выросло на 60%, до 83 тыс.

«Президент неоднократно подчеркивал, что, несмотря на объективные трудности, с которыми сейчас сталкивается российский бизнес, мы развиваем внешние деловые связи, расширяем их географию, укрепляем сотрудничество с предсказуемыми, надежными партнерами. Как и наша страна, эти государства понимают свои национальные интересы, ценят взаимовыгодные торговые, производственные и кооперационные связи», — обозначил свою позицию премьер-министр Михаил Мишустин.

Напомним, что минувший год для российского бизнеса был связан с серьезными вызовами. Особенно это коснулось внешнеэкономической деятельности. Как отмечают аналитики, на развитие экспорта прежде всего повлияли высокая ключевая ставка и сложности с трансграничными расчетами при переводе средств в другие страны.

«Сейчас все дружественные государства так или иначе проявляют интерес к сотрудничеству с РФ. Примерно две трети от всего российского экспорта идет в Китай, Индию и Турцию. Также мы видим рост поставок различных товаров в Африку. Этот рынок постепенно становится более понятен нашему бизнесу, особенно некрупному», — сказала порталу национальныепроекты.рф вице-президент, руководитель исполкома общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Нонна Каграманян.

По словам эксперта, несмотря на санкционное давление со стороны западных государств, отечественные экспортеры чувствуют себя вполне уверенно. 

«Самыми востребованными российскими товарами несырьевого экспорта на внешних рынках сегодня являются удобрения и сельскохозяйственная продукция. Это связано с рядом факторов, в том числе с высоким качеством и комфортной ценой на нашу продукцию, а также с тем, что по этим товарам по-прежнему проводятся прямые международные платежи. Спросом также пользуются сельскохозяйственная техника, биотехнологии, фармацевтическая и косметическая продукция. Традиционно востребованы отечественные технологии в отраслях нефтегазового и тяжелого машиностроения, космической отрасли», — уточнила Нонна Каграманян.

Широкий спектр мер поддержки не только от РЭЦ, но и от федеральных и региональных ведомств начинающие и опытные экспортеры могут получить в режиме одного окна через государственную цифровую платформу «Мой экспорт». Она была запущена в ноябре 2020 года по национальному проекту «Международная кооперация и экспорт». Это флагманский проект РЭЦ.

Для многих производителей надежным инструментом поддержки на всех этапах выхода на международные рынки стала программа продвижения «Сделано в России». Одноименный сертификат, по данным на начало 2025 года, получили более 15 тыс. отечественных товаров. Уточнить сведения об их производителях можно в специальном реестре на сайте Российского экспортного центра.  

В РЭЦ постарались максимально упростить процедуру вступления представителей бизнеса в программу «Сделано в России». Для этого, в частности, было подписано соглашение с такими ведомствами, как Роскачество, Роспатент, Росаккредитация и Росстандарт, о том, что РЭЦ признает уже выданные ими сертификаты качества и на их основании выдает свой сертификат «Сделано в России».

Участники программы получили право размещать на своей продукции логотип в виде птицы в цветах российского флага. Такой символ демонстрирует миру, что наша страна экспортирует не только нефть и газ, но и другие высококачественные товары. В их числе уникальные полимеры, инновационная техника, игрушки, шоколад и многое другое.

Познакомить иностранцев с продукцией российских производителей помогли около 300 экспозиций и бизнес-миссий, которые РЭЦ провел во многих странах, включая членов БРИКС, государства Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки. 

«Эти усилия способствовали формированию доверия к российской продукции и нашим производителям, а также повысили узнаваемость знака „Сделано в России“», — рассказала порталу национальныепроекты.рф генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина. — «Успешно проведены четыре фестиваля в различных провинциях Китая и один в ОАЭ. Также были организованы масштабные спортивные мероприятия, способствующие выстраиванию новых бизнес-связей. В их числе — хоккейный матч в рамках Восточного экономического форума, баскетбольные и бадминтонные турниры и многое другое».

По поручению Владимира Путина программу «Сделано в России» масштабировали и продлили до 2030 года. К этому сроку поставлена цель увеличить экспорт несырьевых неэнергетических товаров не менее чем на две трети по сравнению с показателями 2023 года, а продукции агропромышленного комплекса — как минимум в 1,5 раза по сравнению с уровнем 2021 года.

Руководитель РЭЦ подчеркнула, что бренд «Сделано в России» помогает заявить о себе на внешних рынках не только крупному бизнесу, но и субъектам малого и среднего предпринимательства (МСП), для которых эта задача особенно актуальна.

«Бренд поможет сегменту МСП сделать первый шаг на пути к решению этой задачи. <…> Теперь, когда программа выходит на новый уровень взаимодействия с партнерами, еще больше наших зарубежных потребителей убедятся: „Сделано в России“ — это лучшие товары и услуги», — добавила Вероника Никишина.

В феврале этого года прошла сертификацию по программе «Сделано в России» компания «Ветли Восток» из Хабаровского края. Она выпускает печенье, крекеры, сушки, баранки, пряники и сухари под торговыми марками «Ветли», Fitly, Vetima с 1998 года. За 26 лет предприятие выросло в одного из крупнейших производителей мучных кондитерских изделий на Дальнем Востоке.

«Мы стремимся расширять ассортимент выпускаемых товаров. Выход на внешние рынки стратегически важен для развития нашей компании», — сообщил управляющий ООО «Ветли Восток» Александр Окунь.

В прошлом году, к примеру, представители компании ездили в Монголию в составе бизнес-миссии Хабаровского края, общались там с дистрибьюторами и крупными торговыми сетями. 

«Основная цель бизнес-миссии для предпринимателя — провести переговоры с потенциальными покупателями, подробно проработать будущее сотрудничество. <…> Монголия — перспективное направление для экспорта. Мы готовы активно помогать краевым компаниям выходить на этот рынок», — прокомментировал руководитель представительства РЭЦ в Хабаровске Михаил Сергиенко.

Опыт общения с иностранными предпринимателями имеется и у специалистов Щелковского мясоперерабатывающего комбината (МПК). Предприятие известно как изготовитель пельменей, вареников, блинов и прочих полуфабрикатов под торговой маркой «Сибирская коллекция». Помимо этого, совместно с НИИ детского питания компания разработала линейку продуктов для детей.

Щелковский МПК получил сертификацию и присоединился к программе «Сделано в России» в мае 2024 года. Дважды за год, весной и осенью, делегация предприятия вместе с другими подмосковными производителями побывала на Кантонской ярмарке импортных и экспортных товаров.

«Кантонскую ярмарку называют главной витриной китайской промышленности. Продукция наших предприятий была представлена на коллективном стенде. <…> Во время выставки у предпринимателей была возможность встретиться с потенциальными бизнес-партнерами, чтобы найти общие интересы», — рассказала министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева.

В августе присоединилось к программе «Сделано в России» и предприятие «Спецмаш» из Северной Осетии. Оно выпускает настенные обогреватели под брендом «Бархатный сезон», эти агрегаты отмечены многими наградами, включая золотой и платиновый знаки качества.

«За более чем 30 лет деятельности наш завод завязал торговые отношения с партнерами в странах Европы, Азии и Латинской Америки, — рассказал учредитель компании «Спецмаш» Сергей Лапинский. — Но сегодня в условиях санкций для нас очень важна поддержка со стороны государства. Решать вопросы, связанные с экспортом продукции, стало значительно проще благодаря программе „Сделано в России“».

Главная цель национального проекта «Международная кооперация и экспорт» — развитие внешнеэкономических связей. К 2030 году экспорт несырьевых неэнергетических товаров должен вырасти не менее чем на 70% по сравнению с уровнем 2020 года.