Креатив с иголочки: объявлены лучшие российские бренды одежды

В рамках форума «Сильные идеи для нового времени — 2023» в конце июня прошел конкурс брендов, выделивший лучшие российские компании. Они были награждены в пяти номинациях. Победили — как появившиеся относительно недавно и стремящиеся к расширению и активному развитию бренды, так и опытные предпринимательские проекты, продолжающие трансформироваться и улучшаться в зависимости от современных требований рынка.

Одна из номинаций прошедшего конкурса — «Креативные индустрии». Секция подразумевала уникальные интеллектуальные разработки, модернизирующие социокультурную сферу. Творческий компонент бизнес-проектов дополнялся авторскими технологическими решениями. Показательно, что в тройку лучших компаний в этой категории вошли российские производители одежды и другой текстильной продукции. 

Предпринимательские инициативы победителей направлены на создание предметов гардероба, уходовых средств и даже спортивного и туристического снаряжения. Причем производимая ими продукция находится в доступном ценовом сегменте. Важно, что в ближайшей перспективе она способна заменить предложение зарубежных компаний, покинувших не только рынок люксовых брендов, но и массмаркет, востребованный основной частью населения России.

Представители совсем не похожих друг на друга, но имеющих убедительный экономический и социокультурный посыл компаний, воспользовавшихся мерами поддержки бизнеса национального проекта «Малое и среднее предпринимательство», рассказали об отличительных чертах своих брендов, возможностях реализации творческого предпринимательского потенциала и планах на будущее.

Развитие производства одежды стало особенно актуальным из-за реорганизации отечественного рынка легкой промышленности после ухода с него ряда зарубежных марок. При этом внимание экономического сектора уделяется не только взрослой целевой аудитории, ведь россияне нуждаются и в качественной продукции для детей и подростков. Так, победу в конкурсе брендов одержал удмуртский проект Bungly boo! , создающий комфортную и модную одежду для всей семьи: новорожденных малышей, ребят дошкольного и школьного возраста и родителей. Кстати, у марки есть даже отдельная линейка для недоношенных детей.

Компания, выступающая сейчас одним из лидеров производства одежды для юной аудитории, появилась благодаря инициативе двух мам. Находясь в декрете, они вдохновились идеей придумывать удобные и практичные детские вещи, которых так не хватало. Создательница бренда Надежда Громова решила начать собственный бизнес, не имея предпринимательского опыта, но это не помешало ей благополучно запустить проект, а затем развивать его.

Молодой бизнес рос быстрыми темпами. Как отмечает основатель бренда, залогом успеха было абсолютное попадание в интересы целевой аудитории и заточенность на качество: «Мамы всего русскоязычного интернета быстро оценили марку, а благодаря возможностям современных соцсетей постоянные клиенты буквально участвуют в создании коллекций».

Основатель компании была максимально вовлечена в дело и своей интересной и важной бизнес-идеей привлекла к проекту единомышленников. Татьяна Рахимова, подруга Надежды, охотно присоединилась к стартапу. Сама Надежда занялась развитием торговой марки, а Татьяна открыла цех, который со временем превратился в целую фабрику, ставшую генеральным партнером бренда Bungly boo!, одного из самых крупных в регионе. Предпринимательский проект девушек из Ижевска — пример успешного начинания замотивированных людей и результативного предпринимательства в регионах России.

Компания Bungly boo! — победитель в номинации «Креативные индустрии» — не просто выпускает детские вещи, копируя стандарты. Создатели бренда подходят к каждой модели креативно, с большим вниманием к деталям и качеству, не забывая о потребностях и предпочтениях ребенка. Bungly boo! — это проект, задающий тренды.

«Самая выдающаяся, на наш взгляд, творческая идея и самый востребованный продукт — комбинезон. Его даже прозвали в народе „бангли-комбинезон“. Это тот самый случай, когда в одном предмете одежды соединились интересный креативный дизайн, удобство и комфорт в использовании — абсолютное попадание в целевую аудиторию. Комбинезоны удачно садятся на любую детскую фигуру, их легко надевать и снимать самостоятельно, в них комфортно двигаться. В конце концов, они просто красивые. А родители оценили неприхотливость в уходе и долговечность — комбинезоны переходят по наследству младшим детям в отличном состоянии», — рассказала Надежда Громова.

Bungly boo! планирует развиваться дальше. Бренд пользуется мерами поддержки бизнеса нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство», а также Центра развития бизнеса Удмуртской Республики. Теперь известность компании в России увеличится благодаря победе компании в конкурсе брендов.

Победу в конкурсе брендов в рамках форума «Сильные идеи для нового времени» одержал и камчатский проект «Береги». Он был отмечен в номинации «Креативные индустрии» не случайно: компания Тараса и Татьяны Шарыга сочетает в себе ответственное предпринимательство и сильную творческую энергию.

На предприятии не просто производят одежду, аксессуары и товары для дома. Деятельность бренда нацелена на спасение уникальной природы Камчатки: основатели проекта «Береги» стремятся сохранить ее первозданные богатства и привлечь к доброму делу как можно больше жителей планеты. Именно эта миссия стала основополагающей: Тарас и Татьяна решили найти ей наиболее подходящее воплощение.

«Я помню момент старта проекта. Мы ехали на океан, и из окна машины перед нами на обочину вылетел мусорный пакет. Это был сильный шок, причем, к сожалению, такое поведение встречалось повсеместно. Переживания моей жены Тани, вызванные неуважительным отношением людей к потрясающему месту, отражались в ее рисунках природы и животных Камчатки. У людей был внутренний запрос на созидание, а рисунки транслировали тот самый смысл сохранения места, в котором мы живем, и уважительного отношения к нему. Мы решили, что лучший носитель нашей идеи — это не экодвижение, призывы к сохранению природы, а одежда, которую люди выбирают, опираясь на то, что им нравится. Так начали выпускать одежду с Таниными авторскими рисунками», — рассказал сооснователь «Береги» Тарас Шарыга.

Задача проекта — менять потребительское мышление людей на созидательное. Компания активно проводит инициативы, к которым может присоединиться любой желающий. Социальный проект «Я берегу» подразумевает очищение жителями Камчатки и другими неравнодушными людьми природных объектов полуострова, а также других уголков нашей необъятной страны. Убирающие мусор активисты делятся фотографиями результатов в соцсетях и получают от бренда вещи, которые нельзя купить: их дарят только за добрые поступки.

Проект супругов Шарыга «Береги» стал социально ответственным бизнесом в 2018 году, когда Татьяна инициировала необычную идею: 5% с каждой проданной вещи перечисляется на природоохранные проекты и добрые дела. Для бренда это не столько благотворительность, сколько добровольно взятый на себя «планетарный налог» за пользование ресурсами Земли. 

«Мы помогаем природе и окружающему миру каждый день. Одежда, через которую идет транслирование главной миссии проекта, создается на собственном безотходном производстве. Все использованные материалы перерабатываются и находят дальнейшее применение. Благодаря этому мы шьем лежанки для собак из приютов, подушки для раненых, варежки, балаклавы и другие полезные вещи. Очень приятно, что люди поддерживают нашу инициативу. Участники проекта „Я берегу“ носят одежду с этой надписью, вызывающей интерес у их друзей и знакомых и привлекающей их к такой же активности. Это имеет потрясающий эффект, который нас очень вдохновляет», — поделился Тарас Шарыга.

Цель компании «Береги» — выйти на федеральный уровень, развивать проект, полезный для всех людей в России и мире. Осознание того, что надо бережно относиться ко всему окружающему, продвигается компанией не только в мероприятиях о природе. В последнее время бренд запускает и развивает такие направления, как «Береги себя» — о ментальном и физическом здоровье человека, «Береги дом», «Береги традиции» — о семье, а также об истории и культуре России.

Тарас Шарыга подчеркнул, что компания активно расширяется в масштабах всей страны. Наладив производство в столице, в Зеленограде, бренд вырос на 300%. Стало понятно, что деятельность «Береги» находит отклик не только на Камчатке. Для более эффективной модернизации производства основатели проекта планируют изучать возможности поддержки государства и пользоваться ими.

Тарас Шарыга отметил: «Весь цикл создания продукции „Береги“ замыкается в нашей стране. Сейчас мы стремимся усилить собственное безотходное производство в России. Однако понимаем, что без определенных мер наш дальнейший рост будет очень медленным. Поэтому в последние годы стали обращать на них внимание, хотя изначально рассчитывали только на свои силы. Например, взяли субсидированный кредит в Сбербанке от Минэкономразвития по национальному проекту „Малое и среднее предпринимательство“, что помогло более активному развитию. Бренд будет пользоваться такими возможностями и в будущем, ведь мы хотим становиться лучше, чтобы помогать миру».

Конкурс брендов в номинации «Креативные индустрии» оценил работу производителей предметов повседневного гардероба, стильной и комфортной одежды на каждый день. В числе победителей — компания BASK, выпускающая широкий ассортимент одежды на базе технологий и материалов, создаваемых для эксплуатации в самых экстремальных условиях, а следовательно, безотказных, функциональных, с долгим сроком службы. BASK производит одежду и снаряжение для экстремальных видов спорта, активного отдыха и путешествий, а также городскую линейку, вещи для детей и подростков.

BASK — уникальный российский проект, еще с 1989 года создающий товары, конкурирующие с ведущими мировыми аутдор-брендами. Несмотря на солидный опыт, компания смело идет вперед, осваивает и патентует новые технологии и продолжает повышать качество продукции, а также внедряет единые высокие стандарты качества вещей, созданных для всех видов активного времяпрепровождения.

«Победа в конкурсе брендов позволит нам донести эту информацию до максимального количества потребителей — тех, кто серьезно относится к безопасности и ценит комфорт, а также согласен с нами в том, что одежда должна служить долго и безотказно. Мы считаем правильным, что о российских компаниях будут говорить и писать, гордиться их достижениями и приобретать их продукцию», — поделился сооснователь компании Сергей Богданов.

Интерес к экипировке для спорта и туризма появился у него еще в годы студенческих походов, в которые Сергей много ходил со своим младшим братом Владимиром. Личный опыт и любовь к своему делу позволили им организовать производство, учитывающее все возможные риски эксплуатации в условиях экстремальной нагрузки. «Специфика продукции для аутдор такова, что от ее надежности, безотказности зависит не просто комфорт, эстетика, но порой здоровье и жизнь», — отметили в компании. 

Одежда бренда подходит для туристических походов, спортивных активностей и даже экстремальных горных восхождений или полярных исследований, удобного и столь же безотказного городского использования в условиях холодного климата. «Мы создаем одежду и снаряжение, которые обеспечат людям комфорт, защитят в холод и непогоду», — определил миссию бренда Сергей Богданов.

Для создания такой продукции, полностью соответствующей особым, порой тяжелым климатическим условиям и технике безопасности, команда BASK пришла к нестандартному, но очень эффективному решению. Тесное сотрудничество с лидерами российского аутдор-сообщества позволило протестировать экипировку бренда на практике: в автономном лыжном переходе самого труднодоступного на планете плато Анабар, а также при «восхождении на руках» известного блогера с инвалидностью Рустама Набиева на вершину Манаслу в Гималаях — одного из 14 восьмитысячников планеты. Это также позволяет давать компании пролонгированную, трехлетнюю гарантию на свою продукцию, что для аутдор — серьезное обязательство производителя.

Ориентированность на интересы и требования потребителей нацелена на постоянное улучшение выпускаемых компанией вещей, новые разработки и расширение производства в ответ на растущий спрос. Этому способствуют меры содействия бизнесу нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство». 

«Финансовая поддержка позволила компании создать дополнительные рабочие места, особенно в период пандемии, сохранить уровень заработной платы сотрудников и в итоге увеличить объемы готовой продукции и расширить дилерскую сеть», — отметил Сергей Богданов.

Информационная, коммуникационная и образовательная помощь победителям конкурса будет способствовать укреплению лучших отечественных компаний на торгово-экономическом рынке страны, развитию отечественного производства: «Мы используем только российские утеплители, технологии, следим за развитием отечественных материалов, будем очень внимательно их исследовать и вводить в производство при достижении необходимого для аутдора качества», — рассказал сооснователь марки.

Конкуренция в конкурсе брендов в рамках форума «Сильные идеи для нового времени» была очень высокой: среди более 5 тыс. заявок были выделены лучшие марки с эффективным планом продвижения, формирующим качественную сферу товаров и услуг в России. Предпринимательские проекты, победившие в номинациях «Высокие технологии», «Информационные технологии», «Креативные индустрии», «Потребительские товары» и «Продовольственные товары» получат необходимую для популяризации своей продукции поддержку.

Особую роль в содействии отечественному бизнесу сыграл нацпроект «Малое и среднее предпринимательство». Примечательно, что из 15 победителей конкурса 10 брендов воспользовались мерами нацпроекта, помогающими предпринимательству на всех этапах его развития.