Голос поколения: чем запомнился молодежный форум «ШУМ-2025»

14 сентября в Калининградской области завершился четвертый Всероссийский молодежный образовательный форум «ШУМ», который проходит по нацпроекту «Молодежь и дети». Он объединяет журналистов, блогеров, пиарщиков и специалистов в сфере молодежной политики. Участники приезжают на берег Балтийского моря, чтобы обменяться опытом, найти друзей, вдохновение и мотивацию для новых проектов.

Вместе с руководителем Центра развития молодежных медиа «ШУМ» Татьяной Мандрыкиной портал национальныепроекты.рф подводит итоги форума.

— Татьяна Леонидовна, на целый месяц, с 12 августа по 14 сентября, Калининградская область стала местом встречи молодых людей, имеющих отношение к медиаиндустрии. Расскажите, как все прошло?

— Было здорово, произошло много интересных встреч. Мы вновь убедились, что верно поступили несколько лет назад, задумывая этот форум и выбрав в качестве центральной темы медиасферу. Она как нельзя лучше дает молодежи возможность заявить о себе. 

В медиа сейчас важнее не «кто быстрее выложит новость», а кто сумеет объяснить, что произошедшее значит для общества. Молодежная аудитория требует искренности и прозрачности. Если ты лукавишь или работаешь по шаблону, тебя не услышат.

На форуме «ШУМ» молодые медиаспециалисты учатся доносить информацию до своей аудитории через контент и социальные сети, используя язык, который ей понятен: сторителлинг, визуал, мемы, короткие форматы. Разумеется, без потери содержания. 

Каждое мероприятие форума освещалось в соцсетях, там есть много фотографий и видео, передающих атмосферу события. 

— Второй год Всероссийский форум «ШУМ» включает четыре образовательных заезда. Каждый из них длится шесть дней. Многое ли успеваете за такой, казалось бы, короткий срок?

— Для всех четырех заездов мы подготовили очень насыщенную программу. Первым стартовал «ШУМ.Медиацентр», на нем встречались активисты студенческих и молодежных медиацентров. Затем их сменили участники заезда «ШУМ.Эксперименты в медиа» — в их числе были юные медийщики в возрасте от 14 до 17 лет.

Третьими на площадку форума прибыли действующие пресс-секретари, журналисты, блогеры, чтобы пообщаться в составе команды «ШУМ.Профессии». А финальный заезд под названием «ШУМ.Сообщество» объединил партнеров центра развития молодежных медиа «ШУМ», действующего под эгидой Росмолодежи, и уже состоявшихся специалистов медиаиндустрии.

Отмечу, что больше всего заявок поступило на заезды, связанные с медиапроизводством и цифровыми профессиями: журналистикой, блогингом, PR и SMM. Помимо этого, вызывают интерес и более узкие темы — например, коммуникации в госсекторе и социальные медиапроекты. 

Образовательные программы для форума мы стараемся делать максимально разнообразными, чтобы каждый участник мог найти свой формат обучения. Это и классические лекции от ведущих журналистов и медиаэкспертов, и интерактивные мастер-классы, и творческие лаборатории по фото, видео, звуку и дизайну. 

Традиционно много желающих побывать на практикумах, где можно не просто слушать, но и тут же выполнять реальные задачи: от написания текста и съемки новостного сюжета до разработки дизайна для социальной кампании. Также востребованы панельные дискуссии, индивидуальные консультации, тренинги по публичным выступлениям, где участники напрямую взаимодействуют с экспертами. Именно там звучат самые острые вопросы.

— По сложившейся традиции участники форума называют себя ШУМерами (с ударением на первый слог). Многие отмечают, что чувствуют себя членами одной большой команды. Можете подсчитать, сколько человек уже объединил форум?

— За четыре года на форуме побывало около 3,5 тыс. участников. Число заявок ежегодно растет. В 2025 году поступило более восьми тысяч со всех регионов страны, а также из-за рубежа. Это доказывает, что «ШУМ» уже вышел на международный уровень. В этом году, к примеру, в четырех заездах участвовали 1200 человек.

На сей раз мы особенно внимательно подошли к отбору претендентов. Если раньше, чтобы оценить их мотивацию, мы проводили анкетирование, смотрели портфолио, то теперь добавили индивидуальные задания и коллективные созвоны. Такой подход позволил отобрать действительно профильных участников.

При этом мы стараемся создать равные возможности для всех талантливых молодых людей, независимо от их материального положения или региона проживания. Поскольку форум проводится по национальном проекту «Молодежь и тети» и при поддержке Росмолодежи, региональных властей и стратегических партнеров, все образовательные заезды, проживание, питание, материалы для работы и участие в мастер-классах бесплатные. А проезд до площадки форума и обратно обычно оплачивают региональные структуры в сфере молодежной политики, учебные заведения или организации, где участники работают. 

— Какие интересные спикеры выступали на форуме в этом году? Каковы их впечатления от общения с участниками?

— В этом году ШУМерам традиционно удалось пообщаться со специалистами из разных сфер. Среди них — военный корреспондент Влад Андрица, военный блогер Михаил Звинчук, телеведущие и журналисты Елена Хорошавцева и Ася Майорова. Приезжали также редакторы медиахолдингов «Аргументы и факты» и «Российская газета», креативные директора и брендинговые специалисты, представители видеостудий и медиаплатформ. Особое внимание уделили спикерам по социальным сетям и медиаобразованию. Например, большой интерес вызвала встреча с Софьей Цыгановой, ведущим специалистом по социальным сетям президентской платформы «Россия — страна возможностей». Она подробно объяснила, как работать с целевой аудиторией, чтобы получать желаемый отклик.

Спикеры отмечают, что ШУМеры заражают их своей инициативностью, любознательностью, готовностью пробовать новое. Даже подростки, несмотря на юный возраст, активно участвуют в дискуссиях, предлагают нестандартные решения, задают глубокие вопросы о будущем медиапрофессий, этике и роли медиа в обществе. 

Ребята показали, что им интересно говорить не только о профессиональных навыках, но и о более широких темах, которые волнуют общество. Так, много дискуссий вызвали вопросы, связанные с исторической памятью, — например, как говорить об историческом прошлом с нынешней молодежью.

— Часть заданий, над которыми работали ШУМеры, были представлены реальными заказчиками. Как эксперты в итоге оценили предложенные проекты?

— Заказчики отметили зрелость и практичность идей: от креативных видеороликов и сторителлинга до целых SMM-кампаний и медиастратегий. Некоторые проекты уже отобрали для дальнейшей совместной доработки, они будут реализованы. Это помогло ребятам почувствовать значимость их труда и стало отличным стимулом развиваться дальше.

Например, в первом заезде молодые медийщики делали кейсы для таких крупных партнеров, как Росмолодежь, Московский метрополитен, Министерство транспорта РФ, медиахолдинг Mash, Санкт-Петербургский аэрокосмический университет. В частности, для Московского метро команды предложили целый пул идей — от молодежного видеоконтента до интеграции в культурную жизнь города, а для медиахолдинга Mash разработали образ нового персонажа-маскота. 

Мы тоже представили ребятам свой кейс. Попросили их разработать концепцию документального фильма к пятилетию форума, которое отметим в следующем году. В итоге выбрали сразу две команды-победительницы.

Из прошлогоднего общения с ШУМерами мы тоже взяли в работу две интересные инициативы. Первая — это «ШУМная викторина», знакомящая с молодежной политикой и с самим форумом в игровом формате. А вторая — цифровая платформа «ШУМЬЕРА» с поиском вакансий для медиаспециалистов.

— Какие призы получили победители конкурсов на форуме?

— Ребятам вручили подарки от молодежного центра «ШУМ» и от нас. Одни победители пройдут стажировку в центре «ШУМ», другие получили экспертные консультации от лидеров индустрии. Еще в качестве приза некоторые ШУМеры приглашены на финал премии «ШУМ» в октябре в Москву.

Главным же результатом для нас, конечно, является то, что многие идеи участников форума взяты в работу. А один из победителей произвел настолько сильное впечатление, что уже получил предложение о трудоустройстве в крупной федеральной компании.

— Всероссийская молодежная премия в сфере медиа «ШУМ», которую вы упомянули, стартовала в прошлом году. Расскажите о ней тоже, пожалуйста.

— Главная задача премии — объединить регионы и укрепить профессиональное сообщество, выявляя новые таланты. 

Коллективы и индивидуальные участники в возрасте от 14 до 35 лет могут присылать идеи в 12 номинациях. Общий призовой фонд составляет 12 млн рублей. Подробнее о мероприятии можно узнать на сайте.

Финал премии состоится 25 октября в национальном центре «Россия» в Москве, там мы узнаем имена победителей и призеров.

А мы напоминаем, что в числе целей национального проекта «Молодежь и дети» — создание возможностей для каждого молодого человека найти свою траекторию развития. От образовательных интенсивов до социальных акций — нацпроект охватывает все сферы, помогая подрастающему поколению проявить себя и найти ресурсы для реализации своих идей.