Что вызывает улыбку? Топ товаров, ежедневно радующих нас

Конкурс брендов в рамках форума «Сильные идеи для нового времени 2023» выделил лучшие российские компании, чьи товары востребованы у отечественных покупателей и соответствуют не только российским, но и мировым стандартам качества. Проекты, появившиеся относительно недавно, и компании с большим опытом были награждены в пяти номинациях профессионального соревнования. Многие из них уже воспользовались мерами поддержки бизнеса национального проекта «Малое и среднее предпринимательство», другие рассматривают такую возможность.

Участниками номинации «Потребительские товары» стали бренды, создающие вещи для повседневной жизни людей. Как правило, это недорогие товары, которые окружают нас на каждом шагу — а значит, задают ритм и настроение нашей жизни. Эта особенность определила особый интерес к ним на конкурсе предпринимательского форума.

Лауреаты в номинации «Потребительские товары» реализуют идеи, нацеленные на улучшение качества жизни людей. Победителями стали компании, производящие не просто продукцию, а практичные товары, удобные в использовании и вызывающие приятные эмоции. Их представители рассказали, почему эти бренды значимы для российского рынка. 

Ребенок получает знания не только с помощью специальных занятий в детском саду, школе, дополнительных кружках и секциях. Важная роль отводится и игровому процессу. Взаимодействуя с игрушками, дети приобретают навыки, учатся общаться с людьми, развивают эмоциональный интеллект и воображение. Чтобы использовать все возможности этого периода развития, необходимые качественные, хорошо продуманные игрушки. Так считает и российская компания по производству детских игрушек «Мякиши» из Новгородской области, ставшая победителем конкурса брендов в номинации «Потребительские товары».

Усилия команды «Мякишей» направлены на создание многофункциональной и безопасной игрушки из экологичных материалов, учитывающей особенности детского развития. Сооснователь бренда Евгений Антонов рассказал о том, как «Мякиши» помогают малышу усваивать не только простую для его возраста, но и порой достаточно сложную информацию.

«База ассортимента нашей компании, с которой мы начинали, — мягкие развивающие кубики. Это не только строительный материал, который ребенок использует в процессе своего развития, строит какие-то башни, удовлетворяет свои кидательные рефлексы. Такие игрушки — глубоко наполненное дидактическим материалом изделие. Мы используем разнофактурные материалы на кубиках, чтобы дети знакомились с формами, текстурой ткани. Кроме этого, с их помощью дети изучают разные цвета, причем не только базовые. Как, например, объяснить ребенку вишневый цвет, который взрослый определит без труда? Мама сможет сделать это благодаря нашим игрушкам. Для этого с нами работают методологи по раннему развитию, помогающие создавать такие полезные вещи», — поделился Евгений Антонов.

Руководитель бренда «Мякиши» также отметил, что их игрушки — хорошее средством коммуникации между детьми и их родителями. Для того чтобы взрослые смогли воспользоваться этой функцией «Мякишей», компания реализует особый проект. Евгений Антонов объяснил, в чем он состоит: «Мы сейчас готовим такой полномасштабный материал из несложных, достаточно коротких роликов, которые будут рассказывать о том, как родители при помощи наших игрушек могут развить тот или иной навык ребенка, начиная с мелкой моторики». Эта способствует созданию доверительных, близких отношений между детьми и их родителями, между старшими и младшими, а также осознанному родительству.

Однако многофункциональные игрушки не привлекут внимание ребенка без дизайна, вызывающего любопытство и улыбку. «Мякиши» принимают в расчет этот момент, создавая стильную и милую продукцию, отвечающую текущим тенденциям. Руководитель компании объяснил, как бренд идет в ногу со временем и учитывает потребности современных мам: «Наша команда имеет очень хорошую насмотренность, сотрудники нашего отдела дизайна и инноваций постоянно следят за трендами, посещают различные мероприятия, общаются со своими коллегами. Из калейдоскопа цветов, орнаментов, рисунков, тканей, новых мультипликационных персонажей они компетентно формируют новые идеи. Так мы следуем предпочтениям мам, создаем инфоповоды. Например, наши плюшевые чайки очень популярны, сейчас они продаются в „Сапсане“ и в какой-то степени стали символом путешествия из Москвы в Петербург и наоборот».

Сейчас компания «Мякиши» — надежный и качественный российский проект с богатым опытом. Бренд не собирается останавливаться на достигнутом. Активное взаимодействие с коллегами из стран СНГ и победа в конкурсе брендов помогает команде «Мякишей» делать продукцию еще лучше. В этом компанию поддерживает Новгородская область и нацпроект «Малое и среднее предпринимательство».   

Обязательно ли покупать только люксовую парфюмерию по очень высокой цене для того, чтобы получить стойкий, приятный и особенный аромат? Такая точка зрения — миф, и это доказывает отечественная компания biblioteka aromatov. Она объединяет три бренда, создающих необычные для российского рынка ароматы. Два из них — Biblioteka Aromatov и Fragrance Community — были отмечены на конкурсе брендов в номинации «Потребительские товары».

Российскую парфюмерную компанию отличает нестандартный подход к работе. Ее креативный директор Александр Лушин объяснил концепцию и миссию парфюмерных брендов, полностью меняющих взгляд людей на создание и дальнейшее использование духов: «Наш продукт сочетает уникальность, простоту и доступность. Парфюм с запахом грозовых облаков больше ни у кого не найти. А цена начинается от 395 рублей — как большой латте. С одной стороны, духи — это будто не тот товар, который покупаешь каждый день, как кофе. Однако мы пытаемся убрать слой напыщенности и „дороговизны“ с парфюмерии. Хотим, чтобы ароматы стали простыми, понятными и доступными».

Другими словами, любой желающий может выбрать по своему вкусу качественный, стойкий и интересный по звучанию аромат, не переплачивая за упаковку и громкое имя люксовых брендов. Так, бренд Fragrance Community сконцентрирован на переосмыслении культовых элитных запахов. Эта линейка ароматов — отечественный продукт, который показывает, что главное — внутри флакона.

«Мы предлагаем качественный аналог: в собственном дизайне флакона, со схожим звучанием на 95-97%, по цене ниже на 70-80%. Это наша интерпретация известных ароматов. Мы не копируем, а создаем свой самостоятельный продукт, как и популярные бренды одежды, вдохновляющиеся показами известных домов мод и создающие свою коллекцию», — рассказал Александр Лушин.

Вiblioteka Аromatov — другой по концепции, но не менее яркий бренд одноименной парфюмерной компании — производит одни из самых необычных и востребованных отечественных парфюмов. Креативный директор компании объяснил, в чем обстоит дело: «Основная концепция наших ароматов — одна нота. Мы выпускаем моноароматы, которые после нанесения на кожу не меняются. В них нет классической парфюмерной пирамиды: верхние, средние и базовые ноты. То есть, мы не смешиваем ингредиенты. Зато покупатели обожают экспериментировать: создают свои миксы из наших ароматов. Например, „Косуха“ и „Шоколадный фонтан“, „Молоко“ и „Свежеиспеченный хлеб“, „Русалочка“ и „Жасмин“. С помощью наших ароматов можно получить свой парфюм».

Сейчас компания biblioteka aromatov продолжает совершенствоваться и, помимо парфюмерной продукции, развивает производство уходовой косметики с приятными ароматами: мистов для лица, скрабов и масел для тела, кремов для рук и т. д. Кроме того, эффективно объединив несколько брендов с разной философией, она продолжает искать креативные решения по созданию классных парфюмов, и поэтому открыта к сотрудничеству.

Компьютерные игры только на первый взгляд кажутся простым и безопасным хобби. Многие любители виртуального времяпрепровождения страдают от боли в спине, шее, голове, руках и ногах из-за продолжительного сидячего положения, причем зачастую в неправильной, нефизиологичной позе. К счастью, из этой ситуации есть выход — специальная мебель для геймеров, учитывающая специфику долгого пребывания за компьютером.

Относительно недавно производство такой продукции стало развиваться в России. Победителем в номинации «Потребительские товары» на конкурсе брендов форума «Сильные идеи для нового времени» стала московская компания VMMGAME, создающая мебель и функциональные поверхности для любителей компьютерных игр и людей, у которых работа за компьютером занимает значительную часть суток.

Бренд заботится о здоровье своего потребителя, потому что сохранение правильной осанки — действительно серьезная задача, которую воплощает команда VMMGAME. Генеральный директор компании Алексей Кравцов рассказал о нюансах создания специализированной мебели: «Геймеры проводят за компьютером очень много времени. По результатам опроса, который мы проводили среди наших покупателей, это минимум от 5 до 12 часов в день. При таком количестве часов сидя пользователю просто необходимо иметь специализированную мебель, если он хочет сохранить здоровье спины и шеи».

Алексей Кравцов объяснил, чем мебель VMMGAME отличается от обычной: «Все в конструкции и комплектации наших кресел направлено на поддержание здоровья и минимизацию проблем с позвоночником: каркас кресла с боковой поддержкой; упругие материалы его набивки; комплект из шейной и поясничной подушек, которые помогают сохранить правильный изгиб позвоночника. Функции вроде регулировки наклона спинки и качания кресла хорошо сказываются на кровотоке, если вставать из-за стола и делать разминку нет возможности или желания».

«Наши столы также очень удобны в использовании. Во всех моделях предусмотрены глубокие эрговырезы. Они позволяют подвинуться к столу максимально близко, при этом сохранить правильное положение локтей — они не остаются висеть в воздухе, или же вам не требуется горбить спину, чтобы приблизиться к монитору компьютера», — рассказал Кравцов.

Молодая компания стремится расширить аудиторию бренда, обеспечить рост продаж и внедрять в производство новые идеи. В этом, по мнению Алексея Кравцова, поможет победа фирмы в конкурсе брендов. Кроме того, компания намерена использовать все предоставляемые государством возможности для ее дальнейшего развития и выхода на новые рынки.

Всего в профессиональном состязании на форуме «Сильные идеи для нового времени» приняли участие более 5 тыс. российских брендов. Из 15 победителей конкурса 10 брендов воспользовались мерами нацпроекта, помогающими предпринимательству на всех этапах его развития. Другие компании планируют использовать эти возможности в будущем, поскольку такие меры значительно облегчают работу отечественных предпринимателей по модернизации малого и среднего бизнеса в нашей стране.